در دنیای دیجیتال امروز، تولید محتوای باکیفیت و موفقیت در سئو فقط به نوشتن متنی طولانی و پر از کلمات کلیدی محدود نمی‌شود. یکی از مهم‌ترین معیارهایی که گوگل برای رتبه‌بندی صفحات به آن توجه می‌کند، Google EEAT است. این مفهوم به گوگل کمک می‌کند کیفیت و ارزش واقعی محتوا را ارزیابی کند و بدین ترتیب سایت‌هایی با محتوای معتبر و تخصصی را در نتایج جستجو بالاتر نشان دهد.
در این مقاله به صورت جامع و کاربردی بررسی می‌کنیم که Google EEAT چیست، چرا برای سئو مهم است و چگونه می‌توانید با رعایت اصول آن، جایگاه سایت خود را در گوگل بهبود دهید.
EEAT چیست و چرا اهمیت دارد؟
اصطلاح EEAT مخفف چهار واژه کلیدی زیر است که گوگل برای ارزیابی کیفیت محتوای سایت‌ها از آن استفاده می‌کند:
-
Experience (تجربه)
-
Expertise (تخصص)
-
Authoritativeness (اعتبار)
-
Trustworthiness (قابل اعتماد بودن)
این چهار معیار باعث می‌شود گوگل بفهمد که آیا محتوای شما واقعاً ارزشمند، دقیق و قابل اعتماد است یا خیر. در واقع Google EEAT یک الگوریتم جدا نیست، بلکه چارچوبی است که گوگل در کنار الگوریتم‌های خود برای سنجش کیفیت محتوا از آن استفاده می‌کند.
نقش Google EEAT در بهبود سئو سایت
Google EEAT نقش مهمی در بهبود سئو و افزایش رتبه سایت دارد، زیرا:
-
به گوگل کمک می‌کند محتوایی که از نظر تجربه و تخصص ارزشمند است را بهتر شناسایی کند
-
اعتماد کاربران را به سایت شما افزایش می‌دهد که موجب افزایش نرخ بازدید و ماندگاری کاربران می‌شود
-
ارتباط نزدیکی با الگوریتم‌های جدید گوگل مانند Helpful Content و Core Updates دارد که تمرکزشان بر کیفیت محتواست
برای مثال، گوگل از سیگنال‌هایی مثل لینک‌سازی طبیعی، معرفی نویسنده و منابع معتبر برای ارزیابی EEAT استفاده می‌کند.
هر کدام از عناصر EEAT چه معنایی دارند؟
۱. تجربه (Experience)
تجربه یعنی اینکه نویسنده محتوا واقعاً آن موضوع را تجربه کرده باشد. مثلاً اگر مطلبی درباره طراحی سایت می‌نویسید، باید نشان دهید که خودتان این کار را انجام داده‌اید یا در آن زمینه تجربه کافی دارید.
۲. تخصص (Expertise)
تخصص به دانش عمیق و مهارت‌های شما در یک حوزه مشخص اشاره دارد. داشتن تخصص باعث می‌شود محتوای شما دقیق، علمی و قابل اطمینان باشد.
۳. اعتبار (Authoritativeness)
اعتبار یعنی سایت شما و شما به عنوان نویسنده یا برند، به عنوان یک مرجع قابل اعتماد در حوزه کاری خود شناخته شوید. این اعتبار از طریق دریافت لینک‌های معتبر، نقل قول در منابع مختلف و حضور در رسانه‌ها به دست می‌آید.
۴. اعتماد (Trustworthiness)
اعتماد مهم‌ترین بخش EEAT است؛ سایت باید امن و شفاف باشد. داشتن SSL، صفحه تماس با ما، سیاست حریم خصوصی و معرفی تیم، همه این موارد باعث افزایش اعتماد کاربران و گوگل می‌شوند.
تفاوت Google EEAT با YMYL چیست؟
صفحات YMYL (Your Money or Your Life) شامل موضوعات حساس مثل سلامت، امور مالی و حقوقی هستند که هرگونه اشتباه در آنها می‌تواند تاثیر مستقیم و جدی بر زندگی کاربران داشته باشد. در این صفحات رعایت اصول EEAT بسیار سختگیرانه‌تر است.
مثلاً یک مقاله پزشکی باید حتماً توسط پزشک متخصص نوشته شده باشد و از منابع علمی معتبر بهره بگیرد.
راهکارهای عملی برای افزایش Google EEAT در محتوای سایت شما
-
معرفی نویسنده با بیوگرافی تخصصی
در انتهای هر مقاله، معرفی کامل نویسنده با لینک به صفحه شخصی و تخصص‌هایش را قرار دهید. -
استفاده از منابع معتبر و لینک دهی به آنها
لینک دادن به سایت‌هایی مانند Moz، Search Engine Journal و سایت‌های مرجع، به گوگل نشان می‌دهد محتوای شما مستند است. -
افزودن گواهی‌نامه‌ها و دستاوردها در سایت
نمایش گواهی‌ها و تاییدیه‌های تخصصی در صفحات اصلی، اعتماد کاربران و گوگل را جلب می‌کند. -
انتشار نظرات و تجربیات واقعی مشتریان
نظرات مثبت و واقعی کاربران باعث افزایش اعتبار و اعتماد به سایت شما می‌شود. -
طراحی سایت ریسپانسیو و حرفه‌ای
سایتی که تجربه کاربری خوبی دارد، باعث افزایش رضایت و اعتماد کاربران و در نهایت بهبود رتبه شما در گوگل می‌شود.
ارتباط Google EEAT با طراحی سایت و خدمات سئو
یکی از اصول مهم Google EEAT، اعتمادسازی است که بخش بزرگی از آن به طراحی سایت برمی‌گردد.
اگر سایت شما:
-
ریسپانسیو و سریع نباشد
-
ناوبری پیچیده داشته باشد
-
اطلاعات تماس و معرفی واضحی نداشته باشد
گوگل امتیاز منفی به آن می‌دهد و این موضوع بر سئو سایت شما تاثیر منفی می‌گذارد. پس خدمات طراحی سایت حرفه‌ای و بهینه، به ویژه همراه با سئوی تخصصی، مکمل بسیار مهمی برای رعایت EEAT محسوب می‌شوند.
نتیجه گیری
Google EEAT، چارچوبی است که بر پایه تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد ساخته شده و به یکی از عوامل کلیدی در سئو مدرن تبدیل شده است. برای کسب رتبه‌های برتر در نتایج جستجو، کافی نیست فقط محتوا بنویسید؛ بلکه باید نشان دهید که سایت و محتوای شما واقعاً معتبر و متخصص است.
ما در بیزینتی با تخصص کامل در حوزه خدمات سئو و طراحی سایت آماده‌ایم به شما کمک کنیم تا محتوایی کاملاً استاندارد و مطابق با اصول Google EEAT تولید کنید. برای مشاوره رایگان و شروع همکاری، همین حالا با ما در صفحه اصلی بیزینتی تماس بگیرید.
سوالات متداول درباره Google EEAT
۱. آیا Google EEAT فقط برای سایت‌های پزشکی یا مالی است؟
خیر، همه سایت‌ها از جمله فروشگاه‌ها، وبلاگ‌ها و سایت‌های خبری باید اصول EEAT را رعایت کنند.
۲. چگونه می‌توانم تخصص و اعتبار خود را در سایت افزایش دهم؟
با انتشار محتوای تخصصی، دریافت بک‌لینک طبیعی، معرفی کامل نویسندگان و تعامل با کاربران.
۳. آیا معرفی نویسنده برای گوگل مهم است؟
بله، معرفی دقیق نویسنده و استفاده از schema markup به گوگل کمک می‌کند نویسنده را شناسایی کند.
۴. نقش شبکه‌های اجتماعی در Google EEAT چیست؟
شبکه‌های اجتماعی به صورت غیرمستقیم اعتبار و اعتماد شما را افزایش می‌دهند و به برندینگ کمک می‌کنند.
